在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，光有好的產(chǎn)品質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想占據(jù)更多市場(chǎng)份額，企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)非常重要。

什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？品牌營(yíng)銷(xiāo)策略簡(jiǎn)言之就是以品牌輸出為核心的營(yíng)銷(xiāo)策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺(jué)形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃等。

如何推銷(xiāo)自己的品牌？在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)圈，就顯得格外重要了。

首先，從消費(fèi)者的需求角度來(lái)考慮，先得細(xì)分市場(chǎng)。由于消費(fèi)者太多，太分散，需求也會(huì)大相徑庭，所以不會(huì)有任何一個(gè)企業(yè)可以獲得整個(gè)市場(chǎng)。想要獲得更大的市場(chǎng)，就必須研究更多消費(fèi)人群的需求，投其所好。

企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新。這里的創(chuàng)新不僅僅只是產(chǎn)品的創(chuàng)新，它還包括營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新以及產(chǎn)品使用方法的創(chuàng)新。當(dāng)然創(chuàng)新前必須做好充分地市場(chǎng)調(diào)查，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求、市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)機(jī)和發(fā)展趨勢(shì)，而且應(yīng)當(dāng)有雄厚的資金和系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方法確保能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)；必須建立行業(yè)防御體系，防止其它品牌迅速跟進(jìn)，品牌防御體系是阻斷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“順桿上爬”的有效手段。在防御方面，應(yīng)當(dāng)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品品種儲(chǔ)備、技術(shù)儲(chǔ)備、政府保護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)人才儲(chǔ)備等方面工作，盡量提高經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入門(mén)檻，有針對(duì)性地設(shè)置品牌加入壁壘。

對(duì)于市場(chǎng)的把控首先要借勢(shì)，要站在巨人的肩膀上摘蘋(píng)果，借助其它事物、人員和組織良好的知名度、美譽(yù)度、信任度和關(guān)注度，把這些優(yōu)勢(shì)合理地轉(zhuǎn)移到自己品牌身上，以便快速地促進(jìn)銷(xiāo)售。

要敢于挑戰(zhàn)品牌，品牌在消費(fèi)者心里普遍都有很高的地位，在他們看來(lái)那些敢于挑戰(zhàn)品牌的企業(yè)實(shí)力都是非常雄厚的。正是抓住了這一消費(fèi)心理，許多企業(yè)果斷地向行業(yè)領(lǐng)先品牌挑戰(zhàn)，使自己獲得了與領(lǐng)先品牌平起平坐的資格。