作者:蒙太奇硅藻泥時間:2016-07-04 00:00瀏覽量:(1129)
如果說80后是傳統(tǒng)與個性混搭的年代,那么90后就進入了真正的個性化化時代,隨著90后這波消費群體的崛起,市場上對于個性化產(chǎn)品的需求越來越多,其中作為環(huán)保墻面涂料的硅藻泥產(chǎn)品,也被要求賦予更多的時代價值,比如裝飾性效果等等。因此,在面對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級之余,硅藻泥企業(yè)還應(yīng)該從哪些方面出發(fā)來滿足消費者的需求呢?
消費主體轉(zhuǎn)變 產(chǎn)品互動迎合市場需求
隨著90后逐漸成為市場的消費主體,企業(yè)在把握消費需求時也需要有相應(yīng)的變動。90后作為新生代,在思想觀念和消費方向上都有所不同,他們對個性、時尚并且能夠體現(xiàn)自我價值的東西比較感興趣,相信自己的判斷和感覺是他們在消費時的主要購物趨勢。這就說明硅藻泥市場上的主要消費群體在消費時除了希望產(chǎn)品滿足使用價值,在一定程度上他們還希望產(chǎn)品能夠與自己聯(lián)系起來,這就是產(chǎn)品上的互動——消費者的體驗感受。
目前,邀請消費者參與、互動的產(chǎn)品或者服務(wù)日益受到歡迎,從多種火爆的DIY等形式的生活產(chǎn)品可以看出,年輕人對互動感的強烈需求。一個好的產(chǎn)品,如果不能讓消費者產(chǎn)生有效的互動,就無法讓其體驗到產(chǎn)品的附加值所在,更不能引起消費者內(nèi)心的情感共鳴。
互動模式或成未來主流營銷方向
近年來,體驗館的開展如雨后春筍般出現(xiàn)在硅藻泥行業(yè),誠然,體驗上的缺失已經(jīng)讓洞悉力極強的硅藻泥企業(yè)們,看到了目前市場上硅藻泥產(chǎn)品銷售上存在的問題。增強產(chǎn)品體驗,以產(chǎn)品特性帶動消費者情感共鳴,以促進消費者購買行為。
如今,在市場上可以看到很多與互動營銷有關(guān)的模式,不管是娛樂營銷,還是借助當(dāng)下微時代的微信營銷、微博營銷,都可以看出硅藻泥企業(yè)想要打破傳統(tǒng)營銷模式的積極態(tài)勢。在傳播產(chǎn)品信息時過程中插入生動、活潑的互動游戲、將時下熱點討論帶入到產(chǎn)品信息的推廣過程中、創(chuàng)造藝術(shù)化的互動情景等,都是在營銷模式中增強消費者互動感的直接方式。
在未來的競爭戰(zhàn)場上,產(chǎn)品、營銷與消費者之間互動體驗的巨大作用,已經(jīng)被越來越多的硅藻泥企業(yè)洞悉,以消費者感受為前提的產(chǎn)品銷售方式也引起了越來越多硅藻泥企業(yè)的關(guān)注。這種“潤物無聲”的方式傳播產(chǎn)品信息的模式,或可成為硅藻泥產(chǎn)品營銷上的熱點模式。
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