深受中小企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)影響，許多硅藻泥企業(yè)遲遲無(wú)法逃離價(jià)格怪圈，品牌塑造或者能幫助一部分硅藻泥企業(yè)更上一層樓。逃離價(jià)格怪圈的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)影響力，讓硅藻泥在涂料市場(chǎng)的“露臉”更有底氣。

明星代言是品牌塑造與品牌升級(jí)的跨越

不可否認(rèn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過(guò)明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個(gè)品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰(shuí)?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問(wèn)題?這就是品牌傳播的核心。

但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時(shí)，硅藻泥企業(yè)更希望能通過(guò)一個(gè)鮮活的人，通過(guò)他的言行舉止直接而生動(dòng)地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問(wèn)題的一種途徑，但是它不是獨(dú)一途徑。

品牌沉淀需要時(shí)間 并非一時(shí)之事

硅藻泥企業(yè)想要通過(guò)明星代言，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的迅速上升，占有率快速擴(kuò)大，可能性并不大。明星代言并非直升機(jī)，投入的宣傳費(fèi)用一時(shí)可能收不回來(lái)，如果沒(méi)有好好利用，甚至永久收不回來(lái)。這就需要后期的宣傳，積累，利用好明星代言的優(yōu)勢(shì)，為后續(xù)的爆發(fā)做準(zhǔn)備。

品牌進(jìn)化的過(guò)程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過(guò)程。明星代言的時(shí)效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時(shí)的眼球效應(yīng)，喧囂過(guò)后，品牌自身仍然沒(méi)有成長(zhǎng)。

對(duì)于硅藻泥企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對(duì)未知風(fēng)險(xiǎn)，硅藻泥企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。