涂料作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式，往往起不到預(yù)期的效果。但是消費(fèi)者一旦有購(gòu)買需求時(shí)，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時(shí)，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與涂料品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。

如何利用”掌上一族“的需求

隨著微信、微博等新媒體的興起，軟性傳播就突出重要性了，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。

做好軟性傳播必須把握好以下原則：

1、軟性傳播必須和品牌核心思想相結(jié)合。

2、軟性傳播是展現(xiàn)品牌軟實(shí)力的重要工具，主要是通過(guò)一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、3銷售過(guò)程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。

3、傳播模式相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō)，多了人性化。

相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費(fèi)者愿意閱讀。這里*關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ)，同時(shí)把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。

微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱。在這種情況下，涂料品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站，甚至平面媒體上，但如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播，其效果也會(huì)大打折扣。因此，不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引，也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。

現(xiàn)在微營(yíng)銷的話題越來(lái)越被人們所提及，涂料作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè)，更加應(yīng)該注重人性化的傳播方式，做好以人為本，真正的了解到消費(fèi)者的需求，才能更好的宣傳好自己的產(chǎn)品。